瞄準“顏值經濟" 恒安搶抓肌膚護理領域

今年“雙十一”恒安全天全網實現銷售額達4.9億元，包括心相印、安兒樂等恒安集團旗下品牌產品都進入相對應品類的天貓TOP銷售榜單。其中，恒安新近推出的肌膚護理系列產品也首次參與“雙十一”銷售。近年來，“顏值經濟”備受關注，面對本就競爭激烈的肌膚護理行業，恒安為何在此時進入這一領域呢？

眼前，這組包裝清新的卸妝棉、面膜、棉簽等產品系列，正是恒安在今年9月針對女性肌膚最新開拓的女性肌膚護理產品品牌“若顏初”。

恒安“若顏初”品牌工作人員 吳婉靖：“這一周剛好‘雙十一’，所以我們也做了一些銷售活動。因為我們產品才剛剛上市，現在消費者對我們還比較陌生，所以我們就趁‘雙十一’這個機會，把產品的價格設置了比較大的優惠，希望更多的消費者，能夠來嘗試一下我們的產品。”

目前，恒安新近推出肌膚護理產品涉及9個單品。其中，面膜單品也是此次恒安重磅涉及的。

恒安“若顏初”品牌負責人 黃小青表示：“首先它的選材，整個面膜的體系都是選擇植物的添加元素，包括像辣木籽。這個食品對皮膚的潔油脂，還有一些臟物是有凈化作用的。另外我們還選擇了像蓮花，都是一些能夠去平衡皮膚水油的狀況。我們這款的膜布其實是天絲為基布，我們加進去了蓮花纖維的成分，也是希望說跟我們植物成分搭配起來，給皮膚做到凈化水柔平衡的做法。”

區別于市面上其他的面膜產品，恒安更加關注安全和皮膚過敏反應。

恒安“若顏初”品牌負責人 黃小青：“比如說我們去考量它的酒精用量，或者說是相關產品的防護體系，它并非是考慮到最為穩妥的狀態，卻是我們在開發面膜單品的時候，考量的第一個核心問題，也就是是安全。現在消費者選擇產品第一個核心點也是安全，所以我們在選擇合作的研發方，包括原材料的提供方，工藝開發流程上面，我們都是做了比較嚴格的把控。”

黃小青告訴記者，隨著美妝類產品的強勢增長，美妝用戶、彩妝市場激增出卸妝類、清潔類產品的市場空間。

恒安“若顏初”品牌負責人 黃小青：“恒安一直都是在做女性健康領域的一些護理產品，其實在這個領域里面，目前不管說是市場占有率還是客戶的認可度，包括一些口碑都是做得比較好的。隨著“顏值經濟”的增長，經過我們一些調研，目前真的沒有一個品牌，作為女性在這個領域里面，唯一的選擇和廣泛的認知，所以恒安集團就基于原有的女性用戶的基礎，選擇去開發推出這些新的產品，避免原有的女性用戶出現跨品類的轉移，這個是我們選擇進入這個領域的比較大的原因。”

 在“若顏初”系列肌膚護理產品中，另一款全新打造的單品就是保濕棉柔巾。

恒安“若顏初”品牌負責人 黃小青：“首先在包裝方面我們采用的是翻蓋，然后魔術扣這樣的方式就是防塵。另外，我們拆開里面防塵的蓋子之后，我們里面還有一個窗膜，也是做防塵使用，所以它是雙層防塵的操作。我們在原有的材質上面，特別添加了保濕的乳霜，所以它會比較柔軟，比普通的綿柔巾會更為柔軟舒適，這個是我們目前整個產品，跟市面上區別，比較大的賣點。”

在銷售布局上，作為全新推出的品牌和品類，“若顏初”在市場布局上區別于以往恒安的產品傳播渠道。

黃小青表示：我們會依托，首先線下我們原來非常完善的體系，進行產品的鋪貨。另外我們還會有專門針對這類產品，比較適用于的美妝客戶的渠道，以及一些精品超市。我們現在整個品牌會選擇的方式，可能社交電商方面會更為多一些。因為女性不管是從穿搭、美妝、護膚，很多女生會去關注類似小紅書，或者一些美妝博主的推介，包括到淘寶的直播和種草等，這塊都在我們整個品牌的規劃內。

恒安集團女性健康產業發展部總裁許自淡表示，恒安接下來將更加關注女性健康護理領域，開發更多展示女性魅力的個性化產品。

恒安集團女性健康產業發展部總裁 許自淡：“面膜只是一次性的妝護產品，畢竟現在女生愛美是人的天性，所以說我們整個產業里面，如果只有衛生巾的情況下它是叫護理用品，接下去我們還會開發。相關的女性一次性衛生用品，基本上我們都會開發，包括我們今后可能會涉及到一些美妝產品，有可能會發展到美妝產品 ，如果涉及到美妝產品的話，應該說整個女性的護理用品基本上會涵蓋到。